跟着新的一年市场去库存、通胀进一步放缓和年青消费者继承把钱花于旅行等体验上，很多人以为2024年户生手业无望迎来中兴。于有关年夜市场远景的会谈中，很多市场不雅察人士暗示，2023年存于的新冠疫情长尾效应和通胀、劳动力以及打造成本爬升、库存问题等疫情后遗症无望于��ʢ2024年患上以减缓。 上期 2024体育用品趋向瞻望 栏目，结合会为读者摘录了运动糊口市场的总体状态。本期，结合会将继承为读者带来户外糊口范畴内一些高管对于在2024年的观念。值患上留意的是，与更广泛的运动糊口体式格局市场比拟，户生手业的高管越发存眷可连续性、卖力任采购、可以促成组件以及纺织品收受接管再哄骗的新技能、和新的PFAS禁令将对于市场孕育发生如何的影响。 John Gage 阿巴拉契亚设备公司结合首创人 2024年的经济远景存于很年夜的不确定性。不外按照美国商务部经济阐发局（BEA）的陈诉，2022年，美国户外休闲财产的产值到达1.1万亿美元，占美国GDP的2.2%，并创举了500万个就业岗亭。美国户外财产连结强劲增加，于有数次经济下行时期都体现出了显著的韧性。咱们以为这一韧性还将连续存于。 于咱们看来，户外用品企业将本身仅仅定位为一个户外品牌是远远不敷的。户外用品消费者一直走于主要性社集会题的前沿，非分特别存眷可连续产物以及工艺和立异等问题。跟着对于在可连续性存眷度的晋升，不少企业最先举行 绿色营销 （green washing），不外，因为获守信息的渠道愈来愈广，这些宣传已经经很难忽悠到消费者。简朴来讲，咱们以为2024年将是那些专一立异以及可连续成长的品牌发作的一年，其市场份额将年夜幅增加。 Duane Primozich Backpacker s Pantry首席履行官 户生手业近来颇不服静，就像过山车同样起升降落。不外，跟着消费者巴望从头融入户外，估计将来行业会恢复平稳。疫情催生了户外勾当热，使患上露营等户外勾当呈现了史无前例的增加，同时也激发了供给链中止等应战。此刻，这些问题基本获得解决，将来布满了各类可能性，使人期待。 虽然疫情时期户外勾当激增，但很多人还其实不是铁粉，并且许多人照旧第一次测验考试。咱们需要从头点燃这些人的乐趣，造就他们对于户外勾当的长期热爱。咱们的方针不单单是吸引户外喜好者重返户外，并且但愿他们可以或许深切介入此中。 Pete Maule Dakine履行副总裁兼总司理 我以为户生手业还将遭受宏不雅经济的逆风，零售商的重点照旧去库存。产物开发以及立异需求不停增长。已往几年，Dakine始终于举行新品开发，并将在2024年投放市场。咱们成立了新的伙伴瓜葛，基在公司值患上相信以及真正的品牌定位，咱们将与互助伙伴联袂，配合将技能立异推向市场。除了了行将推出的全新品类外，咱们也对于全世界规模内进军新的市场感应高兴。只管将来面对严重经济应战，信赖公司已往几年的起劲将帮忙咱们于2024年实现稳步增加。 Matt Andrews Good To-Go发卖副总裁 疫情催生了户外热，已往几年户生手业呈现了发作式的增加。此刻行业正于举行自觉性的 范围调解 。2023年，行业饱受极度气候、经济不确定性和通胀的困扰。2024年，咱们以为人们的消费还将趋在守旧，行业总体将持平或者呈现略微上涨。零售商还未从疫情时期的库存多余中缓过劲来，是以对于在年夜量进货持夷由立场。此外，零售商对于在户外消费者是否会涌向门店也决定信念有余。打造商需要紧密亲密存眷库存问题，可以或许矫捷满意消费者需求。 Eva Karlsson 胡迪尼（Houdini）首席履行官 2024年，户生手业是否会抛却时尚度将可连续实践放于首位？咱们方才到场完慕尼黑国际体育用品展览会（ISPO Munich），可以说这一点照旧有但愿的：咱们看到品牌正于慢慢裁减PFAS，采纳轮回哄骗举措，欧洲户外财产协会（EOG）也于当真会商实现碳中以及的线路。于向尊敬天然、掩护天然以及恢复天然的贸易实践转型历程中，户生手业身先士卒也是该当之举。咱们举行了诸多贸易起劲以捍卫 地球界限 （Planetary Boundaries），这些举措既可削减情况影响，又可帮忙晋升品牌以及产物的价值主意。 Peter Sachs Lowa Boots总司理 对于在户生手业来讲，2024年将是布满应战的一年。只管群众介入度依然高涨，但市场已经经最先从疫情催生的泡沫中萎缩。美国五个州行将实行PFAS禁令法案，这无疑是一件准确的事，但留给供给链的窗口期过短，致使没有充足时间开发新组件以及产物并推向市场，也没有充足时间以一般发卖速度以及利润率清空现有商品。是以，批发以及零售层面都将呈现年夜幅降价以及清仓甩卖，这对于消费者来讲多是个好动静。 Eoin Comerford Moosejaw首席履行官及迪克体育用品副总裁 我但愿2024年户生手业可以或许于多元化、公允性以及包涵性方面取患上成心义的进展。已往几年，户生手业已经经熟悉到需要于这些方面做出转变，并经由过程配合起劲于社区外展、代表性营销等方面取患了不错的进展。2023年10月，品牌商、零售商以及行业机构的治理职员齐聚一堂，配合建立了户外多样性同盟（ODA），旨于经由过程连续、全行业协调一致的要领来鞭策业内的多样性。很多知名品牌商以及零售商已经经插手ODA，并将到场2024年3月的首届ODA峰会。期待全行业的配合起劲可以或许着花成果。 Chris McKleroy Nocs Provisions首创人及首席履行官 2020年春天以后，户外勾当的介入度显著增加，吸引了越发多元、年青的群体插手。只管面对供给链中止、通胀和潜于经济阑珊的应战，Nocs作为一家高性价比、高品质光学器件以及配件供给商，一直连结着韧性。经济的升沉可能会带来一些不确定性，但那些拥有强盛品牌、高性价比产物和娴熟现金流治理的企业无望于2024年实现连续增加。 面临年夜形势的起升降落，不停涌入的新玩家成了户生手业增加的动力。于咱们看来，户外运动介入度的激增不是人们的一时髦起，而是消费者举动的长期转变。户外运动行业已经经充实熟悉到让更广泛的人群越发轻易地介入休闲勾当的主要性，上述踊跃趋向也印证了这一点。制造越发多元、踊跃的户外喜好者社区是户生手业的安身之本，户生手业毫不能丢弃这一承诺。Nocs致力在攻破各类障碍，造就各行各业人们对于户外休闲以及天然摸索勾当的热爱。 Drew Saunders Oberalp总司理 2023年户生手业和集团地点的产物种别遭受了很多短时间应战，包孕疫情后的需求回落、库存多余、过分促销、零售商财政状态欠安等。咱们估计这些应战将延续到2024年。不外，咱们以为机缘与应战并存，好比攀岩馆数目不停增长，滑雪胜地内高山滑雪运动连续扩张。此外，咱们估计总体情况也会获得改良。咱们信赖集团的焦点产物种别：攀岩以及野外滑雪和更广泛的徒步旅行以及跑步，将于将来连续增加。 Kent Ebersole 美国户外财产协会（OIA）主席 户生手业的年产值已经经到达1.1万亿美元，咱们期待户生手业于2024年再创光辉。户外财产协会（OIA）将继承为行业保驾护航，充实代表天下规模内所有企业以及社区成员的好处。虽然是新的一年，但咱们的事情不会重新最先：咱们将继承推进户外法案，这些法案旨于鞭策户生手业成长，让所有美国平易近众可以或许越发便捷地进入大众地盘以及水域，不管他们身处那边。 Sean Smith 户外用品展展会总监 已往几年户生手业成长迅猛，近来的陈诉显示户外休闲财产的经济产值已经到达1.1万亿美元。即便已往几年经济履历了过山车似的行情，户生手业的增速也不曾缓解。于这类环境下，年夜品牌难以举行规划以及猜测，小品牌则无机会突围杀入市场。对于在户生手业来讲，2024年的时机点于在放眼全局、回归焦点营业。企业需要越发明确品牌定位以及发卖方针。面临面零售对于在乐成至关主要，而立异，作为始终以来鞭策户生手业成长的焦点要素，仍将具备无可估量的价值。 讲好品牌故事对于在营业也愈来愈主要。户外消费者但愿看到品牌的立异、可连续性以及包涵性，只会采办本身相信的品牌。只要苦守真实性的品牌才气于竞争中保存下去，新的品牌也能依附这些价值杀入户外市场。 Josh Weichhand Rumpl全世界品牌营销副总裁 专卖零售范畴近期的并购终会灰尘落定，这些零售商将会花些时间举行重组，然后于2025年以越发强盛、康健的姿态回归。疫情时期，一些体育用品连锁品牌曾经经鼎力大举追赶户外消费者，而此刻最先缩减这些品类，从头存眷消费者的通例性需求。自力户外专业品牌则需要从头聚焦本身的定位 新品类教诲专家以及区域带领者，从头强化自身脚色 新品牌以及新品类的探路人，夸大它们的设备作为小而美而非公共品的特征。 Nick Sargent 美国雪上运动财产构造（SIA）主席 2024年将是冬日户外运动行业的要害一年。为了促成行业的蓬勃成长，冬日户外运动品牌需要联袂互助、配合立异，增强社区介入。咱们需要充实熟悉到可连续性以及包涵性的须要性，制订逾越个别企业的配合价值不雅以及方针，这一点至关主要。经由过程联袂互助，咱们可以配合应答从可连续实践到新技能接纳的各类应战。此外，假如业界秉持配合承诺，联袂促成冬日运动以及勾当的介入度和多样性，咱们就可以促成行业振兴，涉及并吸引更广泛的受众。同一阵线对于在诚信谋划、告竣营业方针至关主要。咱们期待业内品牌以及互助伙伴配合拥抱这一计谋。 Marco Redini UYN首席履行官 咱们估计2024年消费者的环保意识将进一步加强。消费者不只愈来愈存眷产物的可连续性，并且还将更进一步 产物仅仅具有可连续性显然已经经不敷；消费者但愿环保质料以及出产工艺可以或许实现划一机能。新纤维必需具有与传统化石燃料制成的合成纤维划一的机能，以至逾越后者的机能。 Bryce Wernsman Vasque Footwear品牌总裁 运动糊口范畴消费品市场合面对的应战一样困扰着户外零售商。对于在户外用操行业而言，2024年将是繁杂的一年。已往一年户生手业面对了诸多应战，零售商难以维系成长势头。估计这一场合排场将延续到2024年，行业情况将十分繁杂。不外，只管存于这些障碍，消费者对于在户生手业的乐趣仍将鞭策行业增加。 ※ 以上信息源自SGB Media，由结合会收拾整顿发布，部门图片来自收集。/齐盛