于2023年的体育世界里，女足世界杯毫无疑难是最受全球存眷的顶级女子体育赛事。据国际足联估计，本届女足世界杯版权价值跨越3亿美元，全世界将有跨越20亿不雅众收看角逐，女足世界杯也正式跻身史上最昂贵、最吸睛的女子体育赛事。 存眷度、贸易价值晋升的暗地里，咱们更应该从头审阅女子体育于人们心中的职位地方。日前，包孕WSC、尼尔森、普华永道于内的多家研究机构及高校，基在女足世界杯这一女子体育界最具影响力的赛事，从赛事存眷度、女性体育市场价值等方面举行研究。本篇文章，结合会精选了5篇有关女子体育的研究陈诉，从中洞悉女子体育的成长脉络。 WSC Sports： 女足世界杯无望再度提高女性体育赛事收视率 按照以色列体育科技公司WSC Sports的一项调研，全世界规模内女足世界杯狂热球迷数目估计将从2019年的9.29亿人增加至2023年的14.7亿人，增幅达57%。固然，女足球迷数目的倏地增加也离不开多项女子体育赛事以及联赛的聚互助用。 WSC Sports对于来自Australia、巴西、英国、德国、法国、日本以及美国等七个国度的1.4万名不雅众举行了一项调研，并据此发布了《2023年女足世界杯收视率查询拜访》陈诉。陈诉将 重新到尾 不雅看女足世界杯的不雅众界说为 狂热球迷 ，将 部门 不雅看角逐的不雅众界说为 平凡球迷 。 WSC陈诉显示，与2019年的女足世界杯比拟，2023年狂热球迷数目增长了57%，增长了5.43亿人。于新晋狂热球迷群体中，40%暗示自己也会存眷其他体育工程，于所有受访者中只要24%暗示自身也是体育迷，显示了世界杯吸引体育迷的威力。此外，52%的新球迷是女性。 与2019年的赛事比拟，列国对于在赛事的存眷度都有所提高。于被调研国度中，英国对于在2023年女足世界杯的认知度最高，66%的受访者暗示知道这项赛事，其余依次为巴西（59%）、Australia（57%）、美国（43%）、德国（40%）、法国（33%）以及日本（21%）。此外与2019年赛事比拟，球迷数目增幅最年夜的国度是Australia，增幅为127%。 WSC Sports的调研还发明： 59%的受访者筹算不雅看赛事直播，47%筹算不雅看赛事集锦，30%筹算经由过程YouTube不雅看。 就内容方面，20%的受访者暗示筹算不雅看赛事阐发/评论内容，18%筹算不雅看球员采访内容，12%筹算不雅看相干专题片以及纪录片，8%筹算不雅看幕后花絮。 WSC Sports结合首创人兼首席履行官Daniel Shichman暗示： 这些数字向咱们转达出不雅看女性体育运动的不雅众愈来愈多，想要不雅看的内容也越发多样。愈来愈多的热忱不雅众最先存眷女性运动，这也吸引了援助商以及投资商的眼光。而援助商以及投资商的插手可以鞭策女性联赛以及赛事于全世界规模内的倏地成长。 尼尔森： 女性体育赛事收视率 飞速 增加 尼尔森揭晓了题为《女性体育收视率节节爬升》的陈诉。尼尔森Brand Tracker数据显示，41%的全世界人口期待2023年女足世界杯的举办，高在2019年的34%。 按照尼尔森粉丝洞察数据，全世界规模内16-29岁的不雅众中36%暗示有乐趣不雅看本年的女足世界杯直播，这一数据以至高在50-69岁不雅众中的比例。 尼尔森发明，对于女足乐趣的高涨也与女子体育运动总体的鼓起密不成分。尼尔森数据显示，快要1000万人不雅看了2023年美国年夜学女子篮球锦标赛（NCAA）爱荷华州对于阵路易斯安那州的决赛，与2022年比拟上涨103%；2023年美国女子职业篮球联赛（WNBA）新秀赛不雅世人数比2022年增长42%，此中女性不雅众增幅高达89%。 与此同时，按照尼尔森英国球迷洞察数据，作为英国级别最高的女足联赛，英格兰女子超等联赛（WSL）的不雅众数目2023年比2022年增加81%。 这类伟大的改变不是平空发生的，而是品牌、援助商以及播送公司不停投资并鼎力大举成长女性体育的成果， 尼尔森暗示。 尼尔森陈诉显示，体育迷以为缺少信息渠道是拦阻不雅看女子运动的重要障碍。按照尼尔森球迷洞察数据，近四分之一的美国人（22%）暗示关在女性运动的媒体报导有余，近五分之一（18%）的美国球迷暗示不雅看女子体育角逐的直播其实不轻易。尼尔森于研究中写道： 相识不雅众对于女性体育的偏好可以帮忙内容刊行商更好地构造、描写以及标志节目，以便改良球迷的无机搜刮成果，帮忙他们发明想要的内容。当不雅看渠道以及媒体笼罩的前提都成熟以后，球迷天然而然就会前来不雅看。 美国西东年夜学： 平凡平易近众对于女子体育赛事存眷度慢慢提高 按照西东年夜学（Seton Hall University）的一项体育平易近意查询拜访，30%的受访美国人筹算不雅看由32支球队构成的女足世界杯，此中有此筹算的体育迷、狂热体育迷以及足球迷比例别离是46%、65%以及67%。这些数字与男足角逐前夜 举行的2022年11月体育平易近意查询拜访成果基本一致以至略高。西东年夜学在5月份对于1509名美国成年人举行了这次查询拜访。 西东年夜学斯德尔曼商学院体育运动治理中央主任Charles Grantham传授暗示： 近十年咱们见证了女性体育的突起，这是值患上接待的变迁。美国女子职业篮球联赛（WNBA）、美国国度女子足球联赛（NWSL）、美国年夜学女子篮球锦标赛的数据无不注解，女子体育赛事的上座率以及收视率皆创汗青新高。 斯德尔曼商学院也援助了本次查询拜访。 本次查询拜访的其他发明包孕： 就世界杯而言，21%的美国人暗示对于在女足以及男足角逐都有乐趣，体育迷中这一比例为30%。与此同时，只管于近来几届世界杯中女足的体现要好过男足，但只要8%的平易近众暗示只对于女足感乐趣，于体育迷、狂热体育迷和足球迷群体中这一比例别离是10%、15%以及15%。 于被问及假如一个品牌援助女足等女性体育赛事是否会提高对于品牌的认知时，平凡不雅众中55%选择了 否 ，27%选择了 是 ，体育迷中49%选择了 否 ，38%选择了 是 ；不外是与否的选择比例于足球迷以及狂热体育迷中呈现了反转，56%的足球迷选择了 是 ，32%选择了 否 ，狂热体育迷中52%选择了 是 ，40%选择了 否 。 于西东年夜学2023年2月的体育平易近意查询拜访中，假如电视或者收集平台上有相干内容，37%的平凡平易近众暗示会不雅看更多女子体育赛事。体育迷以及狂热体育迷中这一比例别离是51%以及56%。 National Research Group： 于吸引 狂热体育迷 方面，女子体育掉队在须眉体育 美国市场调研机构National Research Group（国度研究集团）结合Ampere Analysis举行的一项查询拜访发明，30%的体育迷暗示今朝不雅看的女子体育角逐多在五年前，但79%的体育迷依然暗示不会自动存眷女子体育赛事。查询拜访发明，体育迷每每以为须眉赛事越发刺激、匹敌性更强，相干报导 品质更高 。 National Research Group在2022年10月举行了本次调研，对于象为2500名美国体育迷。重要发明包孕： 91%的体育迷不肯意付费不雅看女子体育角逐； 平均而言体育迷只将15.4%的时间用在不雅看女子体育角逐； 74%的体育迷没法说出重要女子联赛的任何企业援助商； 42%的体育迷暗示不管价格怎样都不会思量采办女性体育运动商品。 只管云云，85%的受访体育迷和79%的受访男性体育迷以为女子体育运动的连续成长是十分须要的。与此同时，不雅看女子体育运动的人数也简直于上升：近25%的体育迷，此中39%的Z世代以及29%的千禧一代体育迷、40%的黑人体育迷和32%的西班牙裔体育迷，都暗示与之前比拟，已往一年不雅看的女子体育角逐更多。 普华永道： 猜测女性体育市场增加将超两位数 普华永道对于507名体育行业高管举行了一项调研，并据此发布了《2023年全世界体育行业调研》。成果显示，70%的受访者以为将来3-5年女性体育市场营收的年增加率将跨越15%。 于被问及给女性体育成长带来最年夜鞭策力的要素时（选择三项），50%的受访者选择了更广泛的媒体宣传，其次是女性运带动造就资源的增长（43.6%）、女性体育赛事直播的增长（40.2%）、从下层到专业体育层面女性介入人数的增长（33.6%）、盈利时机的增多（媒体互助伙伴、援助商等；25.7%）、劳动力越发多元化（如体育行业中女性高管、女性锻练；23.4%）、营销以及告白投入的增长（20.5%）。 于谈及女性体育成长时，普华永道征引了上赛季英格兰女子超联赛（WSL）创纪录的不雅赛人数、女子橄榄球世界杯于新西兰的乐成、印度女子板球超等联赛（WPL）特许谋划权创纪录的拍卖价格，作为女性体育精良成长势头的左证。 虽然最近几年来女性体育运动专业化不停加深，收视率、援助以及贸易化也不停提高，但年夜大都受访者以为媒体报导有待增强。更广泛的媒体报导可以吸引更多的贸易互助伙伴，从而激励对于资源以及人材成长的投资，并终极提高女性体育运动对于粉丝的吸引力和盈利威力。换句话说，扩展女性体育的宣传收集，提高其笼罩面以及影响力将启动女性体育高速成长的快捷键， 普华永道于陈诉中写道。 附研究陈诉原文链接： ① WSC Sports《2023年女足世界杯收视率查询拜访》： https://wsc-sports.com/blog/news-and-announcements/half-a-billion-new-fans-set-to-follow-2023-womens-world-cup/?utm_campaign=women%20percent27s%20percent20world%20percent20cup%20percent202023%20percent20research utm_source=mybloglog utm_medium=social utm_content=social%20percent20media%20percent20organic%20percent20wwc%20percent20research%20percent20unique%20percent20traffic ② 尼尔森《女性体育收视率节节爬升》： https://www.nielsen.com/zh/insights/2023/womens-sports-viewership-on-the-rise/ ③ 西东年夜学体育平易近意查询拜访： https://blogs.shu.edu/sportspoll/2023/07/17/30-say-theyll-watch-follow-womens-world-cup-soccer-tournament-number-rises-to-46-for-sports-fans-65-for-avid-fans/ ④ National Resear��ʢch Group体育赛事存眷度查询拜访： https://downloads.ctfassets.net/0o6s67aqvwnu/633HT0Xz4k8FpXsvweIVM4/7f7d55a8aadb6ddef47f2820a31f7880/NRG_Future_of_Womens_Sports_Leveling_The_Playing_Field.pdf ⑤ 普华永道《2023年全世界体育行业调研》： https://www.pwc.co.uk/industries/hospitality-leisure/insights/sports-survey.html ※ 以上信息源自SGB Media，由结合会收拾整顿发布，本文图片均来历在研究陈诉原文/齐盛